제품이나 개선된 제품 제안
∴ 소비자 욕구 변화 유도, 새로운 소비자 욕구 창조
제품수명주기의 형태
*제품수명주기의 다양한 형태*
주기 재주기형 :재주기에 의한 매출의 성장은 쇠퇴기에 접어들기 전에 촉진적 푸쉬를 통해 이루어짐
가리비형 : 새로운 제품특성의 개발, 새로운 용도의 개발로 연
제품 생산방식을 달리하기도 하고, 제품의 시장이나 시대 상황에 따라 판매방식을 달리하기도 한다. 예를 들어 밀가루에 표백제를 사용하는 이유는 전방, 후방으로 나누어 볼 수 있는데, 밀가루의 재료인 밀을 공급할 때 이물질 등을 완전해 제거할 수 없기 때문에 표백제를 사용하고, 소비자가 하얀색
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
제품과 유통경로관리마케팅믹스전략 중에서 제품전략은 유통경로의 설계에 가장 중요한 역할을 한다. 왜냐하면 대체로 제품전략이 정해진 후에 이 에 적합한 유통경로가 설계되기 때문이다. 이 자료에서는 제품의 특성, 신제품개발, 제품수명주기, 상표전략이 유통경로설계에 미치는 영향을 논의
제품과 유통경로관리마케팅믹스전략 중에서 제품전략은 유통경로의 설계에 가장 중요한 역할을 한다. 왜냐하면 대체로 제품전략이 정해진 후에 이 에 적합한 유통경로가 설계되기 때문이다. 이 자료에서는 제품의 특성, 신제품개발, 제품수명주기, 상표전략이 유통경로설계에 미치는 영향을 논의
전략수립과 이행으로 목표 내지는 비전을 성공적으로 달성할 수 있는 것이다. 특히, 생존과 지속적인 성장을 위해서는 지식/기술/제품의 진부화 문제를 적합한 시기에 파악하고 해결하는 것이 매우 중요하다.
먼저 기술수명주기(TLC)의 각 단계별 특징을 살펴보면 다음과 같다.
(1) 기술개발(technology de
개의 小시장으로 나누는 과정으로 고객의 욕구 충족과 개별적 욕구충족의 경제성, 현실성 문제의 절충.
표적 시장의 선정과 진입의 우선순위 결정과 효율적인 마케팅 프로그램의 계획 및 실행을 하고 시장수요 변화에 대한 신속한 대응을 한다.
제품수명주기에 따른 세분화, 포트폴리오 접근법.
신제품개발 노력에 기울이게 된다.
기업이 지속적으로 수익을 유지하기 위해서는 신제품개발은 필수적이다.
※ 신제품개발 process
1. 시장 기회 발견
2. 제품 디자인
3. 테스트
4. 시장에 제품 출시
5. 제품 라이프 싸이클(PLC) 관리제품수명주기 각 단계별 특징 및 전략
마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대상으로 하는 마
특성상 특허로 보호받기 힘들기 때문에 경쟁사에 의한 모방이 쉽게 이루어진다. 이러한 차이는 제품수명주기와 서비스수명주기의 차이로도 이어진다. 이번 보고서에서는 제품수명주기와 서비스수명주기에 대해 살펴보고자 한다. 각각의 수명주기가 어떠한 단계로 구성되는지에 대해 알아보고 단계별